ponedeljak, 4. januar 2016.  23:02h
Pročitano 1952 puta

Preduzetničko novinarstvo ili kako da novinar razmišlja kao preduzetnik (VIDEO)

Preduzetničko novinarstvo je odličan izbor za novinare koji žele profesionalno da se bave svojim poslom, a da budu i preduzetnici.

Osim pravilnog pisanja za web, polaznici škole web novinarstva su učili o internet marketingu, preduzetništvu, biznis modelima, etici na internetu, o osnovama fotografije i video montaže Osim pravilnog pisanja za web, polaznici škole web novinarstva su učili o internet marketingu, preduzetništvu, biznis modelima, etici na internetu, o osnovama fotografije i video montaže V.J.P.

 

S obzirom da se danas građani sve više informišu na internetu, da se veliki broj tradicionalnih medija gasi, a sve više novinara ostaje bez posla, to nije utopija već realnost.

Valentina Janićijević je jedna od 26 polaznika XI generacije škole WEB novinarstva, koja je održana od 17. oktobra do 6. decembra 2015. godine, u press centru Udruženja novinara Srbije u Beogradu.

Ona je studentkinja novinarstva koja želi da se bavi tim poslom na savremen način, u skladu sa navikama i ponašanjem na internetu potencijalnih čitalaca. Shvatila je da se tradicionalni mediji gase, da je sve manje mogućnosti za zaposlenje za mlade novinare i ozbiljno razmišlja o svom preduzetničkom poduhvatu.

 

0 Valentina Janicijevic je jedna od 26 polaznika skole web novinarstva

 Valentina Janićijević, jedna od 26 polaznika XI generacije škole WEB novinarstva

 

Škola je odlična. Osim o veb novinarstvu, puno sam naučila o marketingu, biznis modelima i samom preduzetništvu. Sada sam uverena da će moja ideja vrlo brzo zaživeti, kaže Valentina.

 

OSAM GODINA ŠKOLE VEB NOVINARSTVA

 

Školu web novinarstva pokrenulo je Udruženje novinara Srbije pre osam godina, a do danas je kroz nju prošlo jedanaest generacija polaznika.

Dragana Bjelica iz Udruženja novinara Srbije podseća da je ovo Udruženje svoj sajt pokrenulo još 2004. godine.

Bio je to statički sajt sa malo mogućnosti da se nešto menja, ako niste programer. Zatim smo razvili dinamički sajt. Danas proizvodimo sopstvene informacije iz medijske oblasti i dnevno imamo oko 1.000 posetilaca. Imamo još četiri sajta i aktivni smo na društvenim mrežama. Jasno nam je bilo da će medijska scena bujati u onlajn sferi i da se novim medijima moramo baviti baš mi, kao strukovna organizacija, i omogućiti novinarima da se usavršavaju, a takođe da omogućimo i široj javnosti pristupačnu i kvalitetnu obuku za rad u novim medijima, rekla nam je Dragana Bjelica.

S obzirom da su predavači ljudi iz prakse, oni koji svakodnevno rade ono o čemu predaju i od čega žive, za ovih 8 godina i program škole WEB novinarstva se razvijao.  

Jednostavno, predavači moraju biti upućeni u trendove. Ipak, bitno je reći da postoje konstante, čak i u ovoj visokodinamičnoj sferi. Trudimo se da naši polaznici saznaju za nove alate i besplatne platforme za lakši rad ili bolje predstavljanje onog što rade, kaže ona.

UNS omogućava polaznicima i da obuku pohađaju na daljinu, gde god da se nalaze. Škola je uspešan primer inkluzivne nastave. Razvija uzajamnost, razumevanje za druge, danas tako potrebno. Kako naša sagovornica kaže, svojevrstan je životni trening i za predavače i za polaznike.

Zanimalo nas je da saznamo, da li danas, u vreme kada sve više novinara ostaje bez posla usled privatizacije i loše ekonomske situacije koja je sve prisutnija u profesiji, WEB novinarstvo može da pokrene talas nezavisnih, novih, digitalnih medija, koji rade po pravilima profesije i koji profesiji ponovo mogu vratiti ugled.

Dragana Bjelica kaže da novinari tradicionalnih medija imaju nerv i razumeju medijsku tehnologiju. 

Onlajn izdanja tradicionalnih medija oslanjaju se na postojeću infrastrukturu, podelu posla, sigurnija primanja. Novopokrenuti onlajn medij može da okupi novinare koji rade po pravilima profesije, ali izazov je naći nišu i obezbediti održivost. U toj priči je bitno i to što, zbog manjka novca, obično niko od kolega nema luksuz da bude samo autor, već mora da radi i kreativne i administratorske, pa i birokratske poslove. Dobar primer i zadatak su nam dali složni francuski novinari koji imaju onlajn medij „Mediapart“ (mediapart.fr) koji se izdržava iz pretplate. Redakcija su, pronašli su recept, tu čuvenu nišu - kome se i sa čim obraćaju, objavljuju ozbiljne priče kojima drmaju političku i društvenu scenu Francuske, redovno primaju plate. Za tu priču sam čula pre nekoliko godina, ali ni za jednu sličnu od tada, kaže Bjelica.

Ona podseća da je pred nama novouspostavljeni sistem projektnog sufinansiranja medijskih sadržaja od javnog značaja. 

Čini mi se da takav sistem, ako se izborimo da u njega uđe značajno više novca nego što ga je sad, može omogućiti opstanak kvalitetnih onlajn medija u kojima rade novinari po profesionalnim standardima, uverena je Bjelica.

 

7 skola veb novinarstva

 Predavači su bili ljudi iz prakse, koji svakodnevno rade ono o čemu predaju i od čega žive

 

UNS od polaznika svih dosadašnjih generacija škole WEB novinarstva očekuje da i posle škole nastave da se usavršavaju, jer Škola je tu da da zamajac. 

Polaznici imaju različite ambicije. Pojedine srećemo na događajima na kojima se okuplja veb zajednica. Neki su deo timova, rade u firmama, a neki su "slobodni strelci" koji su pokrenuli sopstvene onlajn medije. Pratimo se i na društvenim mrežama. Izdvojila bih to što Škola okuplja polaznike koji su spremni za akciju, preduzimljivi su. Posebno sam ponosna na naše predavače i njihovo znanje i spremnost da ga dele. Takvi ljudi mogu samo da šire pozitivnu atmosferu i entuzijazam koji su dodatno podsticajni za polaznike, kaže Dragana Bjelica.

 

ŠTA SE UČI U ŠKOLI WEB NOVINARSTVA

 

Marko Nedeljković, koordinator škole WEB novinarstva kaže da je osnovni cilj i osnovna ideja škole ne samo da obuči novinare da rade profesionalno i kvalitetno na vebu, da pruži osnovna znanja iz oblasti veb novinarstva, već da im ponudi jedan mnogo širi korpus znanja koja se odnose na marketing, PR, preduzetništvo na vebu, jer su danas svi ti aspekti potrebni da bi neko kvalitetno radio ili pokrenuo nešto svoje iz oblasti novinarstva na vebu.

Škola obuhvata mnogo šire teme nego što joj samo ime govori. Jedan od najbitnijih ciljeva, osim što se ta znanja praktično uče i usvajaju, jeste da se polaznici na kursu motivišu da oni zaista pokušaju nešto samostalno da pokrenu na vebu. Taj motiv je vrlo bitan, kaže Nedeljković.

Škola veb novinarstva nije namenjena samo ljudima koji žele da se bave novinarstvom, već i onima koji žele da se bave PR ili marketingom na vebu, ili onima koji žele da se bave nekim segmentima preduzetništva, jer se uče i biznis modeli, poslovanje na internetu, načini zarade. 

Kad pogledam strukturu polaznika, tek polovina njih se upisuje zbog novinarstva. Možda više od polovine upisuje ili zbog PR, marketinga ili preduzetništva, a ove novinarske veštine koriste kao neku vrstu podrške. Da bi neko radio dobar PR na vebu, mora da zna i da piše. Da bi bilo šta objavljivao neophodna su mu ta znanja iz veb novinarstva, objašnjava Nedeljković.

Za polaznike je najbitnije da nauče dobro da pišu za veb, kao i sve one razlike koje postoje, specifičnosti pisanja za veb i objavljivanja. Postoje novine, specifičnosti veb novinarstva u odnosu, na primer, na štampano, tako da je to ono prvo što se uči. Uči se i ono što doživljavamo kao tehnička znanja, a zapravo su suštinska znanja na vebu, kao što je optimizacija, prilagođavanje sadržaja publici na vebu.

Zatim se uče promocija na internetu, PR ili marketing, a ta znanja nudimo u školi zato što novinar koji radi u maloj redakciji ili pokreće nešto svoje više nije samo novinar. Zadužen je i da promoviše taj sadržaj. Ako je pokrenuo svoj projekat zadužen je da ga predstavi i oglašivačima, da ih motiviše da dođu baš kod njih i onaj segment preduzetništva gde ljudi moraju da razumeju šta je njihov biznis model, na koji način mogu da zarađuju imajući u vidu čime se bave. To su neka neophodna praktična znanja da bi neko bio uspešan danas na vebu, bez obzira da li se bavi novinarstvom, PR-om, marketingom. Ta znanja su bazična objašnjava Nedeljković.

 

6 Marko Nedeljkovic koordinator skole WEB novinarstva

Marko Nedeljković, koordinator škole WEB novinarstva i jedan od autora prvog Priručnika o preduzetničkom novinarstvu na srpskom jeziku

 

On kaže da koliko je moguće prate svoje polaznike i imaju povratne informacije o njima. Prijavljivali su se za obuku ljudi koji su već radili u nekim kompanijama, a kao potvrda da su iskoristili sve što su naučili, jeste da se iz tih istih kompanija stalno prijavljuju novi polaznici. Nedeljković je veoma zadovoljan što postoje kolege koji su pokrenuli sopstvene projekte na internetu. 

Na primer, iz prethodne generacije dve polaznice su imale ideju da pokrenu novinsku agenciju Rakurs. To je agencija lokalnog karaktera koja će se baviti temama koje se odnose na tu sredinu. Na kursu smo razmatrali šta bi to bio biznis model, na koji način bi to moglo da se realizuje, i posle nekih šest, sedam meseci to je i zaživelo. Takvih primera ima još. Veliki je broj onih koji su nam se kasnije naknadno javljali tražeći pomoć u nekim konkretnim segmentima, što mislim da je jednako bitno, jer im je to koristilo u praksi i usmerilo ih je dalje u njihovoj karijeri, kaže Nedeljković i dodaje da je različita struktura polaznika, pa u zavisnosti da li dolaze iz neke kompanije ili su tu jer žele da uđu u nove vode, različiti su bili i rezultati.

 

ŠTA JE PREDUZETNIČKO NOVINARSTVO

 

Preduzetničko novinarstvo je relativno nov pojam u našoj sredini, a Marko Nedeljković kaže da ono podrazumeva da jedan ili više novinara zajednički osmisle i pokrenu jedan novinarski projekat, novi onlajn medij, koji je po pravilu usmeren na neku užu nišu, a da za potrebe izrade tog sajta angažuju još neke eksterne stručnjake. 

To je novi onlajn medij, koji pokreće do pet novinara, izlazi na tržište kao i svaki drugi i traži svoje mesto, kako da opstane na tom tržištu. To je samozapošljavanje na vebu, na neki način, kaže on.

 

2a Preduzetnicko novinarstvo ili kako da novinar pocne da razmislja kao preduzetnik

Škola WEB novinarstva nastoji da ohrabri novinare da počnu da razmišljaju kao preduzetnici

 

Da li veb novinarstvo ima perspektivu, još uvek je teško pitanje za Srbiju, jer većina novinara koji rade na internetu danas nemaju dovoljno znanja o svemu tome. Marko Nedeljković kaže da je sve ovo tek u začetku kod nas, ali da i pored toga, postoji dosta dobrih primera. 

Novinska agencija “Rakurs”, vaš projekat “MOJKraj.rs” je odličan primer preduzetničkog poduhvata, “Trčanje.rs” onlajn magazin… Priča oko preduzetničkog novinarstva se tek razvija i značajan podsticaj može biti to što su onlajn mediji dobili mogućnost da budu projektno finansirani i što se oglašivači sve više sele na veb. Mislim da su to neka dva osnovna podsticaja za preduzetničko novinarstvo, međutim, nije realno da se bar još tri četiri godine desi nešto značajnije u pogledu samozapošljavanja, iznosi nam svoje mišljenje Nedeljković. 

Na samom početku, kad novinari pokrenu projekat, potrebno je bar godinu do dve dok ne dođu prvi pravi rezultati. 

Moja procena je da ćemo za tri do četiri godine dobiti značajnije pomake u pogledu preduzetničkog novinarstva. To je projekcija za Srbiju. Međutim, u svetu je to već poprilično razvijeno. Posebno u Americi. A izdvaja se i francuski “Mediapart” sa 100 hiljada pretplatnika na onlajn izdanje, zaključuje Marko Nedeljković.

 

PRIRUČNIK O PREDUZETNIČKOM NOVINARSTVU

 

Mislim da više nema dileme da razvoj onlajn sfere predstavlja i novu šansu za razvoj nezavisnog novinarstva, a jedan od preduslova je da se i novinari svojim inovacijama i medijskim projektima suprotstave ekonomskoj realnosti i sve težoj situaciji u tradicionalnim medijima.

Da bi savremeni novinari bili što uspešniji u svom poslu, u novim medijima, značajna je škola WEB novinarstva, ali i prvi priručnik o preduzetničkom novinarstvu na srpskom jeziku. Njegovi autori su trojica predavača ove škole: Marko Nedeljković, asistent na Fakultetu političkih nauka u Beogradu, Miloš Petrović, osnivač agencije MWEB i internet preduzetnik i Veroljub Zmijanac, sertifikovani ICF trener i osnivač sajta “Trčanje.rs”.

Prvi Priručnik o preduzetničkom novinarstvu na srpskom jeziku objavljen je sredinom septembra 2014. godine. Zvanično je izdat od strane Konrad Adenauer fondacije, u okviru Medijskog programa za Jugoistočnu Evropu, a svima je besplatno dostupan na internetu.

Novinari kroz priručnik mogu da se upoznaju sa specifičnostima veb novinarstva i pravilima pisanja za veb, obučavaju za samostalno istraživanje tržišta, njihovu ulogu u produkciji veb sajtova koje pokreću, ali i za preduzetnički način razmišljanja.

Kako Miloš Petrović, jedan od autora priručnika i jedan od predavača u školi WEB novinarstva, u svom blogu objašnjava, potrebno je novinare ohrabriti da razmišljaju kao preduzetnici, odnosno usmeriti ih na preduzetništvo, kako bi ubuduće mogli samostalno da grade sopstveni biznis zasnovan na novinarskom znanju.

Preduzetničko novinarstvo je danas teško odvojiti od interneta, jer je web prirodna podloga za taj posao. Čak i da novinar odlično poznaje svoj posao i dobro vlada internet tehnologijama, postoji i ta primesa preduzetništva koja se malo teže uči i spada više u domen veštine i snalažljivosti, kaže Miloš Petrović.

 

5 polaznici skole web novinarstva uvek s velikom paznjom prate nastavu

 Svi polaznici su se složili da su od škole dobili mnogo više od onog što su očekivali

 

Sa svim ovim znanjima Valentina Janićijević iz Beograda, kao i autorka ovog teksta, ali i ostalih 24-oro koleginica i kolega upustili su se u stvaranje svojih završnih priča, kako bi demonstrirali stečena znanja i veštine.

Kako su u kratkoj anketi za Pančevo.MOJKraj.rs, neki od njih izjavili, od škole su dobili mnogo više od onog što su očekivali, a definitivno su uvereni da je pravo vreme za pokretanje sopstvenog posla na internetu.

Svi oni pioniri su preduzetničkog novinarstva u Srbiji, uvereni da će za nekoliko godina, kako i sam Marko Nedeljković predviđa, biti uspešni u svom preduzetničkom poduhvatu.

 

Autor:  V.Jovanov Peštanac
Ocenite ovaj članak:
(20 glasova)

Komentari  

+8 #1 Saša Todorović 12-01-2016 16:15
Bio sam on-line polaznik UNS-ove škole WEB novinarstva pre godinu dana. Na žalost, iz objektivnih razloga, nisam je završio do kraja. Svakako sam dosta toga naučio i u praksi otelotvorio u vidu ličnog portala koji sam oformio krajem avgusta meseca. Dobro ide, komentari su pozitivni, a krajnji cilj je registracija sajta kao javnog glasila, konkurisanje po projektu samozapošljavanja kod NSZ i prepuštanje preduzetničko-novinarskim vodama. Vredi pokušati. Pozdrav! ;-) KNJAZ PRESS www.knjazpress.wordpress.com
Odgovori

Dodaj komentar



Saglasan sam sa pravilima komentarisanja navedenim u uslovima korišćenja!
EUR 0.00 0.00 USD 0.00 0.00 CHF 0.00 0.00 SEK 0.00 0.00